Was ist das Besondere am „Black Friday“? Ein Psychologe erklärt es

Der „Black Friday“ am 25. November ist für die US-Amerikaner ein Brückentag zwischen Thanksgiving und dem Wochenende, der sehr gerne für Einkäufe genutzt wird. Üblicherweise startet an diesem Tag die Einkaufssaison für Weihnachten.

Ob stationärer Handel oder E-Commerce – die Anbieter locken an diesem Tag mit jeder Menge Schnäppchen, Sonderangeboten und Rabatten nur für den „Black Friday“. Viele Geschäfte haben länger geöffnet.

Diese moderne Tradition hat mittlerweile auch im Herzen Europas Anklang gefunden, wobei die Rabattschlacht vor allem online ausgetragen wird. www.SecretEscapes.at, das Online-Portal für preiswerte Luxusreisen, ist der Frage nachgegangen, warum solche Sonderangebote so reizvoll sind. Prof. Dr. Alfred Gebert, Secret Escapes Reisepsychologe, erklärt anhand von vier Fragen das Phänomen Schnäppchenjagd und warum so viele Menschen gerade an Tagen wie dem „Black Friday“ zuschlagen.

Warum jagen wir Schnäppchen?

Prof. Dr. Alfred Gebert: „Wir wollen beides sein, Geniesser und Schnäppchenjäger. Alle sparen – Geiz ist geil – gleichzeitig leisten wir uns aber auch Luxus: mit der Low-Cost-Airline zum Shopping-Trip nach London, Last-Minute-Urlaub im Luxushotel oder einen Aufenthalt im exklusiven Wellnesshotel zum Schnäppchenpreis. Wer Schnäppchen jagt, geniesst nicht nur, gespart zu haben, sondern fühlt sich anderen Konsumenten gegenüber auch überlegen. Für den richtigen Geniesser zählt vor allem das Erlebnis. Ihm sind die Kosten egal und er ist stolz darauf, sich etwas zu gönnen.“

Warum schlagen wir gerade am „Black Friday“ zu?

Prof. Dr. Alfred Gebert: „Der Black Friday vermittelt das Gefühl einer besonderen Chance, da es diese Sonderangebote nur an diesem einen Tag gibt. Viele Konsumenten schlagen dann an solch einem Schnäppchen-Tag zu, um dem Gefühl zu entgehen, den möglicherweise günstigsten Zeitpunkt verpasst zu haben.“

Wer kauft was?

Prof. Dr. Alfred Gebert: „Der konservative Käufer entscheidet sich gern für hochpreisige Waren, mit denen er gute Erfahrungen gemacht hat. Der moderne Konsument bevorzugt preiswerte Produkte, möchte aber auf nichts verzichten. Er wohnt in einer Wohngemeinschaft, fährt aber ein schnelles Auto, seine Wohnung ist mit Designer-Schreibtisch und Ikea-Möbeln eingerichtet und er fliegt mit einer Low-Cost-Airline ins Luxushotel. Der moderne Konsument ist ein Chamäleon: Die teure Armbanduhr beim Studenten kann ebenso täuschen, wie die Jeanshose beim Professor.”

Wie hat sich unser Schnäppchenverhalten verändert?

Prof. Dr. Alfred Gebert: „Die Zeit erscheint den Menschen heutzutage knapper. Konsumenten verhalten sich nicht mehr vernünftig und rein rational oder markengesteuert wie früher. Es werden sowohl besonders günstige Produkte gekauft als auch hochwertige Luxusprodukte. Hierbei zeichnet sich ab, dass Männer von Frauen lernen können, wenn es darum geht sinnvoll einzukaufen: Frauen kaufen vernünftigere Produkte, da sie in diesem Bereich selbstbewusster sind und ihren Kaufentscheidungen höhere Ansprüche zugrunde legen.“

Schnäppchen zum „Black Friday“ auf Secret Escapes

Wer Lust bekommen hat, anlässlich des „Black Friday“ Jagd auf gute Angebote zu machen, für den hat Secret Escapes spezielle Reise-Specials zusammengestellt, die ab Freitag auf www.SecretEscapes.at zu finden und bis Samstag, 26. November 2016 11.00 Uhr buchbar sind. Hier können Reisende mindestens 50 Prozent auf Hotelangebote und mindestens 30 Prozent auf Flugreisen sparen.

 

Artikel von: Secret Escapes GmbH / Wilde & Partner Public Relations
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